Контекстная реклама для компании-производителя гофроупаковки | Кейс по контекстной рекламе – ART6

Марьянская фабрика гофротары

Контекстная реклама Яндекс.Директ для компании-производителя гофроупаковки

Клиент

Марьянская фабрика гофротары – производитель гофроупаковки. Имеет собственное производство, позволяющее оказывать полный спектр услуг: от разработки упаковки и ее дизайна до транспортировки товара покупателю. Работает с заказчиками из ЮФО, Северного Кавказа и других регионов.

Задача

Компания Марьянская фабрика гофротары поставила перед нами ряд задач:

основная – увеличить объем продаж с помощью контекстной рекламы;
получать звонки и заявки на продажу гофроупаковки по цене не превышающей 2000 рублей за лид;
повышать конверсию проекта с помощью регулярной работы с маркетинговой составляющей;
обеспечить максимально эффективный подход в работе для генерации целевых лидов по низкой стоимости;
стать надежным и эффективным партнером, предоставляющим высокие результаты в долгосрочной перспективе.

Исполнение

Перед тем как приступить к работе с контекстной рекламой мы тщательно анализируем сферу деятельности клиента, целевую аудиторию, его предложение и предложения конкурентов. Цель – определить эффективные рекламные каналы и установить с высокой точностью их рентабельность для клиента. В случае небольшой доли сомнений, мы не беремся за проект. Основная наша цель – давать максимально высокий результат, который полностью будет удовлетворять клиента, что позволит нам стать партнерами на 5, 7 и даже 10 лет.

С 2013 года контекстная реклама – ключевое направление нашего агентства. За это время мы накопили положительный опыт в огромном количестве отраслей, включая данную, поэтому смогли рассчитать эффективность рекламы с высокой долей вероятности.

Провели исследование, сформировали стратегию, согласовали с клиентом, приступили к работе.

Сайт / посадочные страницы

На старте сотрудничества с нами у компании Марьянская фабрика гофротары не было сайта.

Поэтому было решено создать высокоэффективный корпоративный сайт, одна из основных задач которого – генерация лидов из контекстной рекламы. При его разработке включили: команду, основное предложение и слоган компании, изготавливаемую компанией продукцию, преимущества заказа у компании, лидогенерирующую форму, а также другую информацию и конверсионные элементы для эффективной лидогенерации.

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Марьянская фабрика гофротары, изображение 1

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Марьянская фабрика гофротары, изображение 2

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Марьянская фабрика гофротары, изображение 3

Корпоративный сайт, интернет-магазин, лендинги, квиз-лендинги, квизы – это все маркетинговые инструменты, и к какому бы виду не относились посадочные страницы, их необходимо на постоянной основе анализировать и улучшать.

Аналитика

Эффективная работа с контекстной рекламой всегда подразумевает анализ больших данных. Для того, чтобы он был максимально точным и полезным, мы настраиваем всю необходимую аналитику:

Устанавливаем Google Tag Manager, Яндекс.Метрику и Google Analytics;
Настраиваем события в Яндекс.Метрике;
Устанавливаем Call tracking и подключаем аналитические платформы;
Настраиваем UTM-метки для каждого рекламного объявления;
Привязываем цели к рекламной компании;
И другие работы для получения полных данных о продуктивности работы рекламы.

Уже с первого месяца работы мы начинаем анализировать поступающие данные и вносить улучшения в рекламные объявления, группы объявлений, кампании и посадочные страницы.

Непрерывная регулярная аналитическая работа с внедрением всех необходимых улучшений в рекламные кампании и сайт приносит свои плоды уже в первые 3 месяца работы и приводит к высочайшим результатам в долгосрочной перспективе.

Рекламные кампании

Эффективная работа с рекламой подразумевает регулярное выполнение широкого спектра задач.

В данном проекте за 3 месяца работы с контекстной рекламой было выполнено более 500 действий, ведущих к достижению поставленных целей по лидогенерации. Приведем часть из них:

Формирование / проработка семантического ядра (ключевых фраз) для рекламных кампаний (анализ ниши и конкурентов, формирование базисных запросов, сбор ключевых фраз, сегментация семантики для повышения релевантности объявлений, минусация фраз для исключения нецелевых запросов).
Определение и настройка наиболее эффективных стратегий рекламных кампаний с учетом сформированных рекламных бюджетов.
Настройка / корректировка на основе анализа различных параметров: расписание показов, промоакции, корректировка (пол и возраст, устройства, регион и другие), географический таргетинг, приоритизация объявлений и так далее.
Создание и проработка групп объявлений на основании сегментированной семантики, детальная настройка их параметров.
Создание и проработка объявлений в каждой группе: формирование релевантных и кликабельных заголовков, текстов, изображений, видео, дополнений, быстрых ссылок, проведение A/B-тестирований с целью показа наиболее эффективных объявлений и так далее.

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (Поиск)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Марьянская фабрика гофротары, изображение 4

Примеры объявлений в Яндекс.Директ (РСЯ)

Кейс ART6 по контекстной рекламе – Марьянская фабрика гофротары, изображение 5

Партнерские отношения на долгие годы

Контекстная реклама – один из самых эффективных маркетинговых каналов. Основное его преимущество – это довольно быстрые результаты. Уже с первой недели можно получать лиды, через 1-3 месяца выйти на стабильные высокие показатели, а в процессе длительного сотрудничества и регулярной работы с рекламой – получать лиды значительно дешевле рыночной стоимости.

С большинством клиентов мы выстраиваем взаимовыгодное эффективное сотрудничество на 5, 7 и даже 10 лет.

Результат

Эффективная непрерывная работа с контекстной рекламой принесла отличные результаты.

Приводим данные за период: 9 месяцев.

* Стоит отметить, что мы не разглашаем данные по продажам клиента, но именно увеличение объема продаж – это то, ради чего мы сотрудничаем.

Общие рекламные показатели

481 692 ₽

Бюджет

428

Получено лидов

1 125 ₽

Цена лида (CPL)

Яндекс.Директ

Поиск

399 572 ₽

Бюджет

12 976

Показы

1 820

Клики

14,03%

Кликабельность (CTR)

219,5 ₽

Цена клика (CPC)

376

Получено лидов

20,66%

Целевое действие (CR)

1 063 ₽

Цена лида (CPL)

РСЯ

82 120 ₽

Бюджет

829 297

Показы

2 708

Клики

0,33%

Кликабельность (CTR)

30,3 ₽

Цена клика (CPC)

Получено лидов

1,92%

Целевое действие (CR)

1 579 ₽

Цена лида (CPL)

Расскажите о вашей задаче

Исследуем, создадим, продвинем – достигнем высочайших результатов

Нажав на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Стратегия
Разработка
Продвижение
Реклама
Маркетинг
Лидогенерация
Аналитика
Поддержка